沅江入選全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”！打造電商發(fā)展“沅江模式”
9月24日商務(wù)部“交流互促 攜手?jǐn)U消”縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在杭州舉辦會(huì)上發(fā)布了《第三批全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”案例集》，沅江市經(jīng)驗(yàn)做法入選。
沅江市坐落于洞庭之南，依水而生，因沅水歸宿之地而名揚(yáng)四方，城市坐擁“湘資沅澧”四水交匯的壯麗景象，地貌獨(dú)特，三分垸田、三分洲地、三分水面與丘陵交相輝映。近年來，沅江市緊跟國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的步伐，緊抓電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的歷史機(jī)遇，全力推進(jìn)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。通過構(gòu)建集電子商務(wù)公共服務(wù)中心、快遞物流分撥中心及遍布鎮(zhèn)村的電商服務(wù)點(diǎn)于一體的全方位服務(wù)體系，不僅為農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售開辟了新通道，也為工業(yè)品下鄉(xiāng)鋪設(shè)了快車道，極大地激發(fā)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力與巨大潛力。
沅江市通過精準(zhǔn)布局，從“人才培育筑基、產(chǎn)品升級(jí)煥新、經(jīng)營模式賦能”三大關(guān)鍵領(lǐng)域全面激發(fā)縣域商業(yè)發(fā)展新活力，其目標(biāo)直指創(chuàng)建一個(gè)以高效電商公共服務(wù)體系為核心引擎的“沅江模式”，為縣域商業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展樹立典范。
人才培育筑基，驅(qū)動(dòng)流通新動(dòng)力
在縣域商業(yè)體系的建設(shè)藍(lán)圖中，人才無疑是推動(dòng)其蓬勃發(fā)展、實(shí)現(xiàn)跨越升級(jí)的核心引擎。特別是各類電商人才，他們不僅是新技術(shù)、新模式的探索者與引領(lǐng)者，更是連接城鄉(xiāng)市場(chǎng)、促進(jìn)資源高效配置的橋梁與紐帶。通過他們的智慧與努力，縣域商業(yè)能夠加速融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
沅江市電子商務(wù)公共服務(wù)中心正組織短視頻培訓(xùn)
沅江市抓住短視頻新業(yè)態(tài)機(jī)遇，邀請(qǐng)行業(yè)精英講師，融合“理論深度、案例鮮活、實(shí)操強(qiáng)化”的教學(xué)模式，線上線下交相輝映，為學(xué)員們量身打造了一場(chǎng)短視頻創(chuàng)作的盛宴。從鏡頭語言的細(xì)膩捕捉到賬號(hào)運(yùn)營的智慧策略，再到后期制作的藝術(shù)呈現(xiàn)，每一步都傾注了匠心與熱情。
年僅24歲的曾宏杰就是一名直播電商新業(yè)態(tài)的受益者。曾宏杰身高僅85厘米，體重不過22公斤，是一名“脆骨病”患者。幾年來，曾宏杰以電商為橋，連接城鄉(xiāng)，借助人才培育項(xiàng)目開啟了“農(nóng)特產(chǎn)品+電商銷售”的創(chuàng)業(yè)之路，利用直播平臺(tái)，將家鄉(xiāng)的柑橘、蜂蜜、臘肉等農(nóng)產(chǎn)品推向全國，不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值，更帶動(dòng)了鄉(xiāng)親們的增收致富。目前已經(jīng)累計(jì)幫助銷售柑橘超50萬公斤，銷售額突破120萬元，更義務(wù)代銷各類農(nóng)產(chǎn)品達(dá)200多萬元。
培訓(xùn)學(xué)員參加沅江市直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽
如今，我們看到沅江市正涌現(xiàn)出一批既接地氣又具創(chuàng)新精神的“曾宏杰”，他們正滿懷憧憬，利用各類新思維，進(jìn)一步推廣家鄉(xiāng)的特色與變化，讓更多人感受到鄉(xiāng)村振興的蓬勃生機(jī)，帶動(dòng)著沅江市縣域商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。沅江市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目儼然成為“曾宏杰”夢(mèng)想起飛的地方，我們也期待著越來越多的縣域商業(yè)新農(nóng)人在這里開啟新的未來。
產(chǎn)品煥新升級(jí)，保障流通穩(wěn)基礎(chǔ)
對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)商貿(mào)流通體系的重要性不言而喻，它不僅是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵一環(huán)，也是優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的重要途徑。通過構(gòu)建適應(yīng)縣域特色的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，能夠有效對(duì)接市場(chǎng)需求與農(nóng)產(chǎn)品供給，減少中間環(huán)節(jié)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。同時(shí)，這也有助于保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，提升品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力。
茁壯成長的沅江蘆筍
沅江市農(nóng)產(chǎn)品資源極為豐富，涵蓋了糧食、水產(chǎn)、果蔬等多個(gè)領(lǐng)域，如稻米、烏鱧、蘆筍等特色產(chǎn)品享譽(yù)一方。然而，這些農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀卻面臨挑戰(zhàn)：標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度相對(duì)較低，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以形成統(tǒng)一的市場(chǎng)競爭力；同時(shí)，品牌知名度不足，缺乏有效的市場(chǎng)推廣策略，使得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以在更廣闊的市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這既限制了農(nóng)民的收入增長，也影響了沅江市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。
區(qū)域公共品牌的廣告位設(shè)計(jì)圖示
為攻克這一挑戰(zhàn)，沅江市巧妙借助電商公共服務(wù)中心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性地推出了“江湖沅味”這一具有鮮明地域特色的區(qū)域公共品牌。該舉措聚焦于精品網(wǎng)絡(luò)商品的深度開發(fā)，同時(shí)，細(xì)致規(guī)劃并實(shí)施了品牌準(zhǔn)入的高標(biāo)準(zhǔn)、合作流程的規(guī)范化，以及一套完善的激勵(lì)與約束機(jī)制，以確保入選的農(nóng)產(chǎn)品既符合高標(biāo)準(zhǔn)資質(zhì)要求，又能獲得權(quán)威的質(zhì)量認(rèn)可與背書。
區(qū)域公共品牌發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)為企業(yè)進(jìn)行授權(quán)
遵循“區(qū)域公共品牌引領(lǐng)，行業(yè)品牌支撐，企業(yè)自有品牌彰顯特色”的品牌矩陣構(gòu)建策略，沅江市為“旺紅腐乳”、“沅江大米”、“臘八豆”等特色農(nóng)產(chǎn)品量身定制了統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)商品形象與個(gè)性化包裝方案，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度，還成功構(gòu)建了“母品牌與子品牌相輔相成、利益緊密銜接、共建共享成果”的良性循環(huán)機(jī)制，有效促進(jìn)了品牌價(jià)值的整體提升與市場(chǎng)的廣泛拓展。
區(qū)域公共品牌作為沅江市特色農(nóng)產(chǎn)品的集中展示和信譽(yù)背書，能夠整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，形成統(tǒng)一的品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度和購買意愿。相信在沅江市的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)中將有越來越多的產(chǎn)品帶有“江湖沅味”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，我們也期待有一天“江湖沅味”能夠乘著互聯(lián)網(wǎng)的快車，借助縣域商業(yè)體系的東風(fēng)奔向萬戶千家。
經(jīng)營模式賦能，塑造流通新思維
坐落于沅江市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)核心區(qū)域的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，不僅承載著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的重任，更在沅江市的發(fā)展藍(lán)圖中被賦予了引領(lǐng)商貿(mào)流通新紀(jì)元的戰(zhàn)略定位。這一中心，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的電商服務(wù)平臺(tái)，而是作為推動(dòng)全市商貿(mào)流通體系全面升級(jí)的關(guān)鍵引擎。
從規(guī)劃之初，中心便深度融合商貿(mào)流通的先進(jìn)理念，圍繞“人才、產(chǎn)品、場(chǎng)景、流通”四大核心要素，精心策劃并實(shí)施了全方位的運(yùn)營策略。
在人才方面，中心不僅傳授電商實(shí)操技能，更注重培養(yǎng)具有商貿(mào)流通思維的新時(shí)代農(nóng)商人才，為鄉(xiāng)村振興注入智力活水。
產(chǎn)品琳瑯滿目的O2O展銷館
產(chǎn)品層面，中心通過嚴(yán)格的品牌管理辦法，精心篩選出一批批具有地域特色與市場(chǎng)競爭力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為“江湖沅味”這一區(qū)域公共品牌注入靈魂。同時(shí)，依托O2O展銷館，上百款精選產(chǎn)品得以直觀展示，線上線下融合銷售，成為展示沅江風(fēng)情的亮麗窗口。
場(chǎng)景構(gòu)建上，中心巧妙地將商貿(mào)流通元素融入空間設(shè)計(jì)，營造出既現(xiàn)代又接地氣的交易環(huán)境，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)新生機(jī)。而流通體系的優(yōu)化，則是中心工作的重中之重。通過建設(shè)大規(guī)模的電商物流倉儲(chǔ)配送中心，實(shí)現(xiàn)了縣域內(nèi)物流信息的實(shí)時(shí)追蹤與高效調(diào)度，極大地降低了物流成本，解決了困擾已久的“最后一公里”配送難題。
電子商務(wù)物流倉儲(chǔ)配送中心
如今，沅江市電子商務(wù)物流倉儲(chǔ)配送中心實(shí)現(xiàn)沅江市快遞共配中心，投入200萬元引進(jìn)18臺(tái)無人車城區(qū)配送（全自動(dòng)化設(shè)配）。目前已整合本區(qū)域內(nèi)經(jīng)營快遞品牌（中通速遞、圓通速遞、韻達(dá)快遞、極兔速遞）四個(gè)品牌，目前階段沅江市共配中心日均處理派件量7W＋/天，縣城件量3.2W票/天，鄉(xiāng)鎮(zhèn)件4W票/天，無人配送可減少安全事故率，高效杜絕疲勞駕駛、違規(guī)操作，復(fù)雜路況靈活應(yīng)對(duì)，24小時(shí)運(yùn)行，固定路線穩(wěn)定性高，它不僅推動(dòng)了電子商務(wù)在沅江市的普及與發(fā)展，更為全市商貿(mào)流通體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力的支撐。
沅江市在推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的進(jìn)程中，創(chuàng)造性地融入了流通的核心理念，不僅著眼于電商技術(shù)的普及與應(yīng)用，更將商貿(mào)流通作為項(xiàng)目發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。這一戰(zhàn)略部署，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的暢通無阻，還通過優(yōu)化資源配置，為縣域商業(yè)體系的建設(shè)探索出了一條創(chuàng)新之路，提供了一個(gè)可借鑒、可復(fù)制的案例模版。